本, ケビン・レーン・ケラー

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電子ブック戦略的ブランド・マネジメント 第3版無料ダウンロード - 内容紹介 ロングセラー「戦略的ブランド・マネジメント」最新版!ブランド論の決定版としてトップビジネススクールで採用されてきた「戦略的ブランド・マネジメント」の第3版。ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと最新事例。ブランディングの基本原理の理解を深め、古典的および現代的なブランディングの適用法とケーススタディを知りたい学生。ブランドのパフォーマンスに関する日々のマーケティング意思決定の効果が気になるマネジャーやアナリスト。自社のブランド・フランチャイズおよび製品やサービスのポートフォリオの長期的な成功が気になる上級管理職。マーケティング戦略および戦術となる可能性を秘めた新しい考え方を知りたいすべてのマーケター。本書は幅広い読者の役にたてるはずである。 内容（「BOOK」データベースより） ブランド・マネジメントの権威ケビン・レーン・ケラーの「戦略的ブランド・マネジメント」最新版!ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと最新事例。 著者について ダートマス大学のタック経営大学院で、E.B.オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学、カーネギー・メロン大学、デューク大学で学位を取得。ダートマス大学ではMBAの選択科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。ブランド、ブランディング、戦略ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの一人として認知されている。著書には、「ケラーの戦略的ブランディング」(ケビン・レーン・ケラー著、恩藏直人研究室訳、東急エージェンシー)のほか、フィリップ・コトラーとの共著でベストセラーとなったマーケティングの入門書「コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版」(恩藏直人監修、ピアソン・エデュケーション)がある。 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) ケラー,ケビン・レーン ダートマス大学のタック経営大学院でE.B.オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学、カーネギー・メロン大学、デューク大学で学位を取得。ダートマス大学ではMBAの選択科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。プランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの一人として認知されている 恩藏/直人 1982年、早稲田大学商学部卒業。その後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、1996年より教授。専門はマーケティング戦略。現在、早稲田大学商学学術院教授、博士(商学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 続きを見る

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